Vom bescheidenen Anfang als DVD-Verleih per Post bis hin zum jetzigen Status als führender Inhalteproduzent und Streaming-Dienst mit über 200 Millionen Abonnenten weltweit hat Netflix ein außergewöhnliches Talent dafür gezeigt, immer einen Schritt voraus zu sein.
Ein Teil des Erfolgs von Netflix lässt sich auf seine strategischen und innovativen Marketingansätze zurückführen, zu denen auch die Nutzung des Influencer Marketings gehört.
Dieser Artikel soll untersuchen, wie Netflix das Influencer Marketing in sein Geschäftsmodell integriert hat. Wir werden näher auf das Influencer-Programm von Netflix eingehen und wie es das Wachstum, die Reichweite der Zielgruppe und die Wahrnehmung der Marke beeinflusst hat. Legen wir los.
Ein kurzer Überblick über die Marketingentwicklung von Netflix
Mit dem Start seiner Streaming-Plattform im Jahr 2007 begann Netflix, sich verstärkt auf digitale Werbung zu konzentrieren und Plattformen wie Google AdWords und Social-Media-Anzeigen zu nutzen, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
Sie investierten auch stark in Datenanalyse, um personalisierte Empfehlungen zu liefern und jedem Abonnenten ein einzigartiges, maßgeschneidertes Erlebnis zu bieten.
Der wahre Durchbruch erfolgte jedoch, als sich Netflix dem Influencer Marketing zuwandte. Mit der Transformation der digitalen Landschaft und dem Aufkommen von Social Media als dominantes Medium für die Interaktion von Verbrauchern mit Marken erkannte Netflix eine ungenutzte Möglichkeit.
Da sie die Macht von Influencern erkannten, spezifische Zielgruppensegmente zu erreichen und Vertrauen aufzubauen, begann das Unternehmen, mit Influencern auf verschiedenen Plattformen zusammenzuarbeiten – von YouTube und Instagram bis hin zu TikTok und Twitter.
Dies markierte einen Paradigmenwechsel in ihrer Marketingstrategie, bei dem es nicht mehr nur um eine breite Sichtbarkeit, sondern auch um Authentizität und Engagement der Community ging.
Mit dem Aufstieg ihrer eigenen Inhalte erkannte Netflix den doppelten Wert, den Influencer bieten konnten – sie förderten nicht nur die Marke als Ganzes, sondern setzten auch einzelne Shows oder Filme in den Mittelpunkt.
Der Einsatz von Influencer Marketing wurde besonders bei der Einführung neuer Serien oder Staffeln deutlich, bei denen Influencer eine wichtige Rolle bei der Erzeugung eines Hypes und der Generierung von anfänglichen Zuschauerzahlen spielten.
Dieser Ansatz unterstreicht die Anpassungsfähigkeit von Netflix und die konstante Suche nach wirkungsvollen Möglichkeiten, um mit der Zielgruppe in Verbindung zu treten. In den folgenden Abschnitten werden wir tiefer in die Details dieser Kampagnen eintauchen und die Breite und Tiefe der Influencer-Marketing-Bemühungen von Netflix aufzeigen.
Netflix’s Influencer Marketing in Aktion: 3 Beispiele
Netflix hat das Potenzial des Influencer Marketings eindrucksvoll genutzt, um Vorfreude, Zuschauerzahlen und Gespräche über seine Originalinhalte zu steigern. Hier gehen wir auf drei unterschiedliche Beispiele ein – ‘Stranger Things’, ‘The Witcher’ und ‘Bridgerton’ – die die Vielseitigkeit und Innovation der Plattform bei der Nutzung von Influencern zeigen.
Diese Fallstudien verdeutlichen die Fähigkeit von Netflix, verschiedene demografische Zielgruppen anzusprechen, den Einfluss von Prominenten auf unkonventionelle Weise zu nutzen und ein kulturelles Phänomen zu schaffen, das weit über den Bildschirm hinausreicht.
Stranger Things
Ein herausragendes Beispiel für Netflix’s erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen lässt sich auf die Veröffentlichung der mit großer Spannung erwarteten dritten Staffel von ‘Stranger Things’ zurückführen. Netflix arbeitete in dieser Kampagne mit einer vielfältigen Auswahl von Influencern zusammen, die von Lifestyle- und Beauty-Influencern bis hin zu Gaming-Influencern reichte und jeweils eine einzigartige demografische Reichweite besaßen.
Das Unternehmen verschickte speziell entworfene ‘Stranger Things’-Kits an Influencer, gefüllt mit thematischem Merchandise und exklusiven Vorschauen, die die Influencer mit ihren Followern teilen konnten.
Besonders erwähnenswert ist der Fashion-Influencer Aimee Song, der ein gesponsertes Instagram-Foto mit ihrem ‘Stranger Things’-Kit veröffentlichte und so Hunderttausende Likes erhielt. Diese Kampagne führte zu einem Anstieg der Gespräche in den sozialen Medien und der Vorfreude auf die Show und trug wesentlich zu den rekordverdächtigen Zuschauerzahlen des Staffelstarts bei.
The Witcher
Netflix verfolgte mit der Veröffentlichung seiner High-Fantasy-Serie ‘The Witcher’ einen etwas anderen Ansatz im Influencer Marketing. Anstatt auf konventionelle Instagram- oder YouTube-Influencer zu setzen, konzentrierte sich Netflix auf Influencer innerhalb der Gaming-Community, da die Serie ihren Ursprung als beliebtes Videospiel hat.
Indem sie Gaming-Influencer und Streamer zu Vorführungen einluden und ihnen exklusiven Content zur Verfügung stellten, den sie mit ihren Followern teilen konnten, sorgte Netflix weltweit für ein großes Interesse in der Gaming-Community.
Einer der Einflussnehmer, der eine bedeutende Rolle spielte, war ‘CohhCarnage’, ein beliebter Twitch-Streamer, der auf seinem Twitch-Kanal einen exklusiven ‘Behind-the-Scenes’-Livestream über die Serie moderierte.
Dieses gezielte Marketing führte nicht nur zu hohen Zuschauerzahlen, sondern führte auch zu einem erneuerten Interesse an dem ursprünglichen ‘Witcher’-Spiel und verdeutlicht damit den branchenübergreifenden Effekt.
Bridgerton
Die Kampagne nutzte geschickt die bestehende Berühmtheit eines der einflussreichsten Make-up-Künstler der Welt, Pat McGrath, und stellte so herkömmliche Celebrity-Unterstützungen auf den Kopf.
McGrath arbeitete mit Netflix zusammen, um eine exklusive Make-up-Kollektion zu kreieren, inspiriert vom Regency-Stil von ‘Bridgerton’. Diese Kollektion spiegelte auf brillante Weise die Ästhetik der Show wider und zeichnete sich durch königliche Symbole und anspruchsvolle Verpackungen aus, die vollständig zum Ambiente und zur Farbpalette der Show passten.
Der Erfolg der Kampagne liegt in ihrem neuartigen Ansatz für das Influencer Marketing, der über die reine Promotion hinausgeht und einen ganzen kulturellen Moment rund um die Show schafft. Diese strategische Verbindung von Celebrity-Unterstützung, Produktzusammenarbeit und viralen Social-Media-Trends zeigt die kontinuierliche Innovations- und Anpassungsfähigkeit von Netflix im Bereich des Influencer Marketings.
Gemeinsame Erfolgsfaktoren
Bei der Analyse dieser drei Fallstudien wird deutlich, dass der Erfolg des Influencer Marketings von Netflix darin liegt, sorgfältig ausgewählte Influencer einzusetzen, die mit der Zielgruppe jeder einzelnen Show resonieren.
Die Bereitstellung von exklusivem Content für Influencer fördert zudem authentische und personalisierte Content-Erstellung, was zu einer höheren Publikumsbindung führt. Netflix’s Fähigkeit, diese Aspekte zu erkennen und zu nutzen, zeigt sein strategisches Geschick und Verständnis der digitalen Marketinglandschaft.
Wenn Sie durch das Potenzial des Influencer Marketings für Ihre Marke fasziniert sind, entdecken Sie diese Website für umfassende Informationen über BuzzGuru – eine All-in-One-Plattform, die den gesamten Prozess optimiert und effizienter macht (fast) mühelos.
Wie Netflix von Influencer Marketing profitiert hat
Jetzt werden wir sehen, dass Influencer Marketing ein wirksames Instrument für Netflix ist und einen erheblichen Einfluss auf das Wachstum der Abonnentenzahlen, die Bindung und die Wahrnehmung der Marke des Unternehmens hat.
Auswirkungen auf das Wachstum der Abonnentenzahlen und die Bindung
Der robuste Wachstum von Netflix in den letzten Jahren kann teilweise auf seine erfolgreichen Influencer Marketing-Kampagnen zurückgeführt werden. Im 2. Quartal 2023 verfügt das Unternehmen über beeindruckende 238 Millionen zahlende Mitgliedschaften weltweit – eine deutliche Steigerung gegenüber den 167 Millionen Abonnements Ende 2019.
Obwohl es schwierig ist, dieses Wachstum ausschließlich dem Influencer Marketing zuzuschreiben, besteht wenig Zweifel daran, dass ihre innovativen Kampagnen dazu beigetragen haben, neue Abonnenten zu gewinnen und bestehende zu binden.
Verbesserte Wahrnehmung der Marke
Die Influencer Marketing-Strategie von Netflix hat sich auch positiv auf die Wahrnehmung der Marke ausgewirkt. Eine in den USA durchgeführte Umfrage unter Verbrauchern im April 2022 ergab, dass Influencer Marketing die Markenwahrnehmung von 29% der Teilnehmer negativ beeinflusste.
Demgegenüber gaben 21% der Befragten an, dass Influencer Marketing ihre Meinung über die beworbenen Marken positiv beeinflusst habe. Durch kontinuierlich erfolgreiche Partnerschaften mit Influencern ist es Netflix gelungen, eine starke Markenreputation bei diesen wichtigen demografischen Zielgruppen aufrechtzuerhalten.
Fazit
Influencer Marketing hat erheblich zur Wachstumsstrategie von Netflix beigetragen. Es hat die Reichweite erhöht, die Abonnentenzahlen gestärkt und die Wahrnehmung der Marke positiv beeinflusst.
Die Daten verdeutlichen nicht nur die geschickte Anwendung dieser Marketingtechnik durch das Unternehmen, sondern auch die zunehmende Bedeutung des Influencer Marketings in der heutigen von digitalen Medien und sozialen Medien dominierten Landschaft.